根据FOREXBNB的报道，亚马逊（AMZN.US）计划在意大利米兰的市中心开设一家专门售卖美容和健康产品的商店，这标志着该公司在实体零售领域的新探索。
名为Amazon Parafarmacia & Beauty的店铺将是亚马逊在意大利的第一家实体店铺，预计在当地时间2月12日开门迎客。店铺将提供广泛的美容和个人护理产品，以及非处方药和准药品。
据悉，米兰的这家店铺将配备“Place & Learn Stations”，顾客可以通过互动数字显示屏来了解产品，同时设有一个皮肤护理吧，顾客可以在这里免费获得数字皮肤分析和产品推荐。
亚马逊透露，商店内将设有一个由药剂师组成的区域，顾客可以在此购买“非处方、OTC药物”。
这家电商巨头期望将其在美容及个人护理品类的线上成功扩展到实体零售领域。美容及个人护理产品，包括发胶、化妆品、除臭剂和棉签等，是亚马逊增长速度最快的垂直品类之一。根据Statista的最新调查，亚马逊是美国线上美容零售的领头羊。
亚马逊自2000年起开始销售健康及美容产品，最初主要销售大众市场品牌。随后，亚马逊逐渐引入了包括雅诗兰黛和海蓝之谜在内的更多高端品牌。
市场研究公司NielsenIQ在讨论美容零售时提到：“尽管电子商务在过去五年中发展迅速，但店内体验基本上没有变化。未来的成功零售商将找到一种方法，将美容电子商务中的兴奋点带入实体世界。”
这种新型店铺模式代表了亚马逊在实体零售领域的最新尝试。该公司曾开设过包括书店、快闪店和服装店在内的实体店，但这些店铺因销售不佳而关闭。亚马逊也缩减了其Amazon Go便利店的规模，并在上个月关闭了位于加州伍德兰希尔斯的一家门店。在食品杂货领域，亚马逊拥有Whole Foods超市及其自有品牌Fresh连锁店。
