根據FOREXBNB的報導，TechInsights指出，儘管全球平板電腦市場在2024年大部分時間裡保持了兩位數的增長，但在2024年第四季度，平板電腦的出貨量僅實現了3%的同比增長。這一變化給2025年的市場前景帶來了不確定性。即便在這種艱難的市場環境下，蘋果公司（AAPL.US）通過發布新款iPad mini（2024年10月）和對第十代入門級iPad進行降價促銷，成功激發了消費者長期積壓的換機需求。聯想集團（00992）繼續保持增長，2024年全年穩居全球第三大廠商的位置。小米公司（01810）憑藉今年推出的多款新品，勢頭強勁，特別是2024年10月推出的小米平板7系列，市場表現突出。
值得注意的是，Windows陣營正面臨嚴峻的挑戰。隨著iPad和安卓系統不斷吸收原本為Windows所獨有的生產力功能，以及蘋果和安卓廠商不斷擴展可拆卸鍵盤產品線，微軟Surface的差異化優勢正在逐漸消失。微軟自身已经转向高端市场，以犧牲出貨量為代價來增加利潤空間，而其OEM合作夥伴則全力投入到PC換機週期中。三星遭遇了中個位數的同比下滑，同時聯想的增長速度也在放緩，這些跡象表明安卓陣營的複蘇勢頭可能正在減弱——該細分市場原本比整體平板市場更早開始復蘇。亞馬遜雖然希望在假日季扭轉頹勢，但最終仍然以略低於盈虧平衡點的成績結束，這與其收縮歐洲、日本市場、重新聚焦美國本土的戰略調整密切相關。
