根据FOREXBNB的报道，TechInsights指出，尽管全球平板电脑市场在2024年大部分时间里保持了两位数的增长，但在2024年第四季度，平板电脑的出货量仅实现了3%的同比增长。这一变化给2025年的市场前景带来了不确定性。即便在这种艰难的市场环境下，苹果公司（AAPL.US）通过发布新款iPad mini（2024年10月）和对第十代入门级iPad进行降价促销，成功激发了消费者长期积压的换机需求。联想集团（00992）继续保持增长，2024年全年稳居全球第三大厂商的位置。小米公司（01810）凭借今年推出的多款新品，势头强劲，特别是2024年10月推出的小米平板7系列，市场表现突出。

值得注意的是，Windows阵营正面临严峻的挑战。随着iPad和安卓系统不断吸收原本为Windows所独有的生产力功能，以及苹果和安卓厂商不断扩展可拆卸键盘产品线，微软Surface的差异化优势正在逐渐消失。微软自身已经转向高端市场，以牺牲出货量为代价来增加利润空间，而其OEM合作伙伴则全力投入到PC换机周期中。三星遭遇了中个位数的同比下滑，同时联想的增长速度也在放缓，这些迹象表明安卓阵营的复苏势头可能正在减弱——该细分市场原本比整体平板市场更早开始复苏。亚马逊虽然希望在假日季扭转颓势，但最终仍然以略低于盈亏平衡点的成绩结束，这与其收缩欧洲、日本市场、重新聚焦美国本土的战略调整密切相关。