FOREXBNB獲悉，市場研究機構Counterpoint Research公佈的最新統計數據顯示，全球智慧型手機市場規模在2024年如分析師預期的開啟復甦進程，相比於2023年市場規模實現成長4%，在經歷連續需求萎靡導致的市場規模大幅衰減後，終於在2024年開啟小幅復甦進程。2024 年，排名前兩位的智慧型手機品牌三星和蘋果年比2023年銷量分別為微增1%以及下滑2%。小米品牌智慧型手機在前五名中成長最快，銷量增速鋼彈12%，市佔率排名第三。榮耀、傳音集團等國內挑戰者品牌的全球市場擴張則進一步推動了全球智慧型手機市場復甦。
這份Counterpoint Research公佈的2024銷量與市佔排名榜單中，全球最大規模消費性電子巨頭之一的蘋果(AAPL.US)去年iPhone整體銷售意外下降，並在其美國以外最大規模的蘋果市場之一全面輸給了來自中國的競爭對手們。有分析師表示，這在某種程度上反映出嵌入iPhone端側的人工智慧系統——蘋果智能(Apple Intelligence)這款蘋果手機獨家的重磅AI系統，尚未在中國以及美國以外的其他許多國家推出。
根據Counterpoint Research的數據，2024年，iPhone的市佔率下滑了約一個百分點至18%。該機構統計數據也顯示，其主要競爭對手三星電子的智慧型手機市佔率也被以小米和Vivo為首的快速擴張的中國智慧型手機領導品牌所蠶食。
該機構的最新統計數據顯示，在全球整體市場成長4%的同時，蘋果全年的銷量下降了2%，三星智慧型手機銷售僅微幅成長1%，無法與中國智慧型手機品牌的強勁成長相比較。
總部位於加州庫比蒂諾的蘋果公司在人工智慧智慧型手機(即AI智慧型手機)領域一直處於追趕國內競爭對手的狀態，自9月份推出iPhone 16以來，其人工智慧增強功能套件已分階段在美國市場推出。然而，这些基于人工智能的新增功能尚未以任何形式在中国这个全球最大规模的智慧型手機市场推出，因為該公司仍在努力尋找能夠提供基於人工智慧大模型的寫作輔助和圖像生成等生成式AI功能的中國本地合作夥伴。
“蘋果iPhone 16系列的市場反應不一，部分原因是發佈時Apple Intelligence系統未完全嵌入iPhone且尚未普及。”Counterpoint Research主管塔倫·帕塔克表示。“不過，蘋果在拉丁美洲等非核心市场继续保持强劲增长。”
該機構在報告中表示，随着全球宏观经济显著改善，消費者信心優於前幾年，前一年——即2023 年的全球智慧型手機銷售量是十年來最低規模。
“經歷了艱難的2023年後，2024 年是需求復甦的一年。智慧型手機仍是人們日常生活中不可或缺的消費性電子產品，隨著宏觀經濟壓力的減弱，市場從 2023 年第四季開始出現復甦跡象，目前已連續五季實現成長。幾乎所有市場都呈現成長，其中歐洲、中國和拉丁美洲表現最突出。”帕塔克在報告中表示。
Counterpoint Research的研究人員發現，聯想旗下的摩托羅拉以及總部位於深圳的華為與榮耀，這三大中國智慧型手機品牌是Counterpoint Research排名前十名中成長規模最快的品牌。中國的智慧型手機製造商都在積極開發與迭代自己的內部基於AI的增強功能套件以及AI代理等智慧型手機端AI，其中包括可以代表用戶執行任務的人工智慧服務。
未來幾年，AI將成為智慧型手機復甦的核心驅動力
根據多家智慧型手機研究機構的預期數據，2024年開始智慧型手機市場將步入復甦進程，其中驅動力除了庫存過剩局面徹底扭轉，核心驅動力在於AI智慧型手機將引發新一輪全球性的智慧型手機升級換代週期。Counterpoint Research預計，到2028年，售價超過250美元的智慧型手機中，有90%將支援生成式AI。
華爾街知名投資機構Wedbush Securities近日表示，蘋果智能(即Apple Intelligence)的“最重要”部分才剛開始陸續推向市場。在Apple Intelligence驅動的超級升級週期這一強勁預期之下，華爾街普遍看好蘋果市值在不久後突破4兆美元大關。Wedbush Securities分析師團隊在最新研究中重申對於蘋果公司的“跑贏大盤”評級，以及將蘋果的12個月內目標股價從300美元上調至315美元。相比之下，蘋果股價上週收在236.85美元。
Wedbush 分析師團隊堅持認為，iPhone 16系列機型將為蘋果產品的粉絲們以及蘋果股票粉絲帶來他們期待已久的“增長復興”以及新一輪蘋果智慧型手機“超升級換代週期”。“目前我們估計全球範圍約有高達3億部iPhone在4年多內沒有進行升級換代。我們認為，隨著人工智慧驅動的iPhone升級週期即將到來，蘋果在2025財年能夠實現銷售超過2.4億部iPhone新產品，創下蘋果財年新紀錄。”“更加重要的是，嵌入iPhone端側的人工智慧系統——蘋果智能(Apple Intelligence)，尚未在中國或其他許多國家推出，意味著這些核心市場的iPhone換機需求尚未完全激發。”
不可否認，AI智慧型手機大浪潮已經來臨。全球最大規模智慧型手機晶片公司高通(QCOM.US)的首席執行官克里斯蒂亞諾·阿蒙近期在訪談中表示，AI智慧型手機——即能够运行强大的人工智能大模型的智慧型手機终端，預計五年內將普及到全球的每位消費者。
將人工智慧大模型與PC、智慧型手機等消費性電子終端全面融合，打造出能夠在本地設備上離線運行推理性能愈發強大的大模型，同時也能夠呼叫龐大的雲端AI算力資源適配用戶更深層私人需求的“端側AI”，已成為全球眾多科技公司“AI規劃藍圖”的最核心內容。比如，高通全新發表的驍龍8 Elite晶片(Snapdragon 8 Elite)號稱擁有全球最快的的手機CPU，同时大幅度提升了智能手机端晶片处理海量AI推理任務的表現;iPhone16 Pro搭載的A18 Pro配備16核神經網路引擎，每秒執行35兆次操作(35 TOPS)，显著提升了AI任務的處理速度和效率;A18 Pro CPU擁有更大緩存，能源效率提升20%，適合運作複雜的AI任務。
為了實現智慧型手機上運行AI大模型，包括高通、聯發科在內的智慧型手機硬體製造商們正在集體研究整合專用的AI處理器，這些專有AI晶片專為高效處理AI任務設計，力爭提高運算效率和能耗比。製造商們也力爭透過雲端運算和邊緣運算結合，某些複雜的AI負載在雲端AI算力系統完成，而即時或敏感的任務在本地處理，以及探索使用模型剪枝、量化和知識蒸餾以及以及輕量化架構(如MobileNet、TinyBERT等)等前沿技術減少大模型的實際規模和計算需求，使其適合在訓練/推理算力資源大幅受限的智慧型手機、PC等應用設備終端順利運作強大的AI大模型。
研究機構Canalys發布的研究報告顯示，該機構預計2024年全球16%的智慧型手機出貨量為AI智慧型手機，而到2028年，該機構預計这一比例将呈指数级增长至54%，在2023年—2028年間的AI智慧型手機市场规模的复合增速(CAGR)將鋼彈63%，主要受消費者對AI全能助手和端側AI代理等AI增強功能需求的強力推動，同时带动智慧型手機需求自2024年期邁入復甦週期;Canalys研究团队预计这一转变将率先出现在高端智慧型手機机型上，然后逐渐为中端智慧型手機所采用，反映出端側生成式AI作为更普适性的先进技术渗透整体智慧型手機市场的趋势。
