FOREXBNB獲悉，11月29日，茶百道(02555)馬來西亞首店在吉隆坡開業，這是該品牌積極出海的重點佈局之一。為了深耕馬來市場，茶百道已經在當地組建了營運團隊。
茶百道馬來西亞首店位於吉隆坡南部最大的商場 Pavilion Bukit Jalil，此次茶百道一改以往在國內小而精的門市設計，選擇在高級商場開設門市，且相對於星巴克等國際品牌來說，定位更為高端、天然。之所以有這樣的定位，與茶百道在以台式奶茶為主的馬來西亞市場，主推其招牌水果茶有關。
在許多國人的印像中，馬來西亞是我國市場上榴蓮、菠蘿蜜等熱帶水果的主要來源之一。但是馬來西亞很多鮮果仍舊依賴進口，水果對當地消費者來說極具吸引力。本次茶百道帶來了在國內外市場都已經是旗下大爆款的鮮果茶——楊枝甘露和青提茉莉，還有眾多鮮果茶產品。
而為了將國內市場高品質的水果茶復刻到馬來西亞，茶百道下了大力氣。“馬來西亞種植的檸檬以黃檸檬為主，味道與我們使用的香水檸檬有很大差異。為了不給產品的品質打折扣，我們團隊先期在馬來西亞尋找了很多供貨商，最後找到了與國內使用的同品質的香水檸檬，以保證產品的風味。”茶百道相關負責人表示。
除了保證產品的風味與品質穩定，茶百道也將積極融入當地。例如馬來西亞本地消費者中，華人比較青睞茶類、廣式糖水等飲品，而馬來人則喜歡奶味重的黑糖奶茶、奶油頂茶飲等。茶百道積極尋找符合當地口味的最大公約數，根據當地消費習慣來豐富產品矩陣。
本次首店開幕時，茶百道也將在該店海外首發輕輕梔子鮮奶茶這一新品。本產品採用的茶底——梔香綠茶優選四川茶區的中小葉種茶葉，輔以梔子花香，馥鬱的花香與茶香交織，入口鮮甜，清冽回甘，唇齒間梔子靈動的花香久久不散，神清氣爽。搭配醇香牛奶，奶香不壓茶香，帶來整杯清雅鮮醇的新鮮感受，輕輕一抿滿口回香，將為馬來西亞消費者帶來新的奶茶風味體驗。另外，還有針對當地消費者口味訂製的茉莉生椰拿鐵、慕斯紅茶拿鐵等產品將一同亮相。
茶百道還在馬來西亞打造有規模的本地營運團隊，支撐門市業務開展。茶百道對於馬來西亞市場的重視，也是企業積極出海探索國際市場的重要舉措。
馬來西亞是一個十分具有成長潛力的市場。根據聯合國數據，到2025年，馬來西亞將成為東協十國中除新加坡外城市化率最高的國家，都市化率達到79.9%。消費對於馬來西亞GDP的貢獻約70%，在東南亞國家中與泰國水準相近。居民消費能力強，營商環境好，很適合作為品牌出海的試點國家。
分析師表示，當下新茶飲品牌“出海”，往往繞不開東南亞。但不同國家的食品添加物要求、原料資質、物料稅收、包括物流週期都存在較大差異。茶百道在馬來西亞組成本地團隊，是跑通海外市場的關鍵舉措。隨著在馬來西亞市場的佈局深入，茶百道在更廣泛的市場中與國際品牌的綜合較量，才剛開始。
