IDC：2024年中國打印外設市場出貨量為1530.8萬台 同比下降12.5%

2024年中國打印外設市場出貨量下降，墨倉產品需求逆勢增長

根據IDC最新發布的《全球打印外設市場季度跟踪報告(2024年第四季度)》，2024年中國打印外設市場出貨量為1,530.8萬台，同比下降12.5%。其中，噴墨打印機出貨量729.2萬台，同比下降8.7%；激光打印機出貨量714.3萬台，同比下降13.8%；針式打印機出貨量87.4萬台，同比下降28.9%。經濟環境波動、用戶預算收緊和消費降級等因素導致打印機市場連續兩年負增長。

墨倉產品需求逆勢增長

2024年墨倉產品需求逆勢增長3.7%。噴墨市場出貨量超過激光，廠商表現相對理性，僅第一季度受2023Q1高基數影響同比下滑，二季度到四季度都呈現同比增加的趨勢。下半年開學季需求高於預期，直播平台的互動性和直觀展示提升了打印機在學生群體中的重要性。第四季度雙11促銷和國補政策拉動下，電商平台表現活躍，部分型號供不應求。線上型號國補後價格有競爭力，對線下渠道形成衝擊。

隨著價格下探和用戶信息獲取渠道拓寬，墨倉打印機低成本優勢受到更多用戶推崇。自由辦公人群增加，傾向於購買墨倉打印機兼顧家庭和工作需求。中小企业从激光转向喷墨趋势显著，用戶打印量下滑助推這一趨勢。廠商推出更多墨倉打印機新品支持不同客戶需求。A3商喷打印机彩色打印成本优势显著，在租賃市場受關注。但受海外市場產品影響，全年表現不達預期。

政府及央國企財務預算收緊，A3雷射下滑幅度超過A4雷射

2024年A4幅面激光打印機和復合機同比下滑12.8%。第四季度打印機國補政策落地，影響消費市場在第四季度需求增長。商用市場受經濟下行影響更大，需求下滑显著。中小企業在有限成本下更多選擇噴墨打印機。多家廠商推出多款中低端A4激光打印機爭奪市場份額。

2024年A3幅面激光打印機和復合機同比下降23.5%，其中A3黑白激光打印機和復合機同比下降25.8%，A3彩色激光打印機和復合機同比下滑19.9%。企業用戶降本增效，限制彩色打印量，黑白向彩色遷移速度低於預期，但長期趨勢不變。預算限制下，用戶更傾向於延長合約期限或延長舊機器使用周期。客戶打印量下滑和二手機市場發展抑制了採購新機需求。

IDC中國打印、影像及文檔解決方案研究部高級分析師成雅娜認為，2025年外部環境面臨較大挑戰，廠商需做好供應鏈風險應對；內部競爭將更激烈，需深度分析國家政策，優化產品佈局及渠道結構，並關注高科技發展帶來的新機會。