FOREXBNB获悉,近日,麦当劳(MCD.US)召开了2024Q3业绩会。麦当劳表示,公共卫生事件对美国业务产生了影响,但公司看到了积极的销售势头,可比销售额接近中单位数的正增长,5美元餐饮交易成功吸引了低收入消费者,并增加了他们的访问频率。麦当劳称,虽然5美元餐饮交易的平均支票略低于的总体平均,但考虑到价格点,这是一个非常强大的数字。第三季度的核心利润率略低,部分原因是由于低迷的顶级增长和成本压力,包括工资和商品压力。尽管如此,我们对5美元餐饮交易的表现感到满意,并且对中长期内增长利润百分比的能力感到自信。

公司在第三季度末在美国业务上有一个上升趋势,然后在10月10日开始了chicken bigmc。根据10月的前三个周的美国业务,公司的可比销售额接近中单位数的正增长,可比客户数量略低于正增长。所以四季度以很好的状态到来。

第三季度利润率略低,主要是由于成本压力和低迷的销售增长。但公司相信,通过增加体积,可以在中长期内提高利润率。公司对2025年的利润率增长持乐观态度,尽管可能会采取更保守的定价策略,直到每个市场恢复正确的势头。公司有能力通过营销和菜单创新来实现有效的定价,而不仅仅是通过价格上涨。

QA

在最近的食品安全问题后,你们如何计划调整营销策略来恢复顾客信心?

我们对因食品安全问题受到影响的顾客深表歉意,并已采取措施确保问题得到控制。我们将继续推动5美元餐饮交易,并准备采取额外措施以吸引顾客。我们相信通过透明和迅速的行动,可以恢复顾客信任,并重回增长轨道。

你们如何看待全球价值传达的转变,以及应用程序在其中的作用?

价值决策主要在市场层面完成,我们不会从上到下推行全球价值解决方案。我们有全球框架来思考价值,并有多种交付价值的方式,如美国的5美元餐饮交易。应用程序可以叠加优惠和促销,但前台价值依然重要。我们将继续在市场层面推动价值。

公共卫生事件对业务有何影响,你们对未来有何预期?

公共卫生事件对美国业务产生了影响,但我们看到了积极的销售势头。我们的可比销售额接近中单位数的正增长,5美元餐饮交易成功吸引了低收入消费者,并增加了他们的访问频率。我们相信最严重的事件已经过去,现在的重点是恢复消费者信心。我们对恢复业务势头非常自信。我们在第三季度末在美国业务上有一个上升趋势。然后我们在10月10日开始了chicken bigmc。如果你看看10月的前三个周的美国业务,我们的可比销售额接近中单位数的正增长,可比客户数量略低于正增长。所以四季度以很好的状态到来。

考虑到最近的业绩,你们是否会重新分配广告资金,以恢复对品牌基本面的信心,而不仅仅是专注于价值和产品?

我们将采取必要措施来恢复业务增长,包括安抚公众。我们有能力同时推动价值和品牌信息,因为我们有充足的资源来应对任何业务机会。美国团队正在与特许经营商合作,制定计划以确保我们能够恢复业务的势头。

对于第四季度,你们是否看到IOM和IDL的积极迹象,并且SG&A的前景如何?

行业环境充满挑战,消费者面临压力,特别是在我们的一些最大IOM市场。我们专注于价值和负担能力,并确保我们为每个市场提供正确的产品。美国市场的表现强劲,但我们希望在所有关键国际市场中实现这种势头。我们预计能够实现今年的指导,并且正在努力确保我们的表现不受环境影响。

你们如何看待在当前挑战下的品牌增长?

尽管行业艰难,我们在一些市场看到增长或改善,这令人鼓舞。但我们仍需加快步伐,尤其是在价值计划和营销努力方面。我们的目标是确保在2025年开始时有一个快速的开端。

5美元餐饮交易的平均票单价似乎低于总体平均支票。考虑到这一点,我们是否应该预期明年会有一些混合的负面营销?另外,利润率似乎比预期低,这是否会影响特许经营商增加新单位的决策?

虽然5美元餐饮交易的平均支票略低于我们的总体平均,但考虑到价格点,我们认为这是一个非常强大的数字。我们通过推动价值和负担能力来增加流量和客户数量,并通过像Collector's Edition或鸡肉大麦克LTO这样的活动来提升支票和盈利能力。第三季度的核心利润率确实有点低,部分原因是由于低迷的顶级增长和成本压力,包括工资和商品压力。尽管如此,我们对5美元餐饮交易的表现感到满意,并且对中长期内增长利润百分比的能力感到自信。

在食品安全事件之后,销售和流量的影响如何?影响是否集中在特定地区,还是更广泛?

影响在新闻关注度高的地区更为显著,但也存在更广泛的影响。我们专注于恢复业务势头,并努力恢复消费者信心。我们以第三季度的强劲势头结束,并在第四季度初有了一个强大的开始。5美元餐饮交易继续表现良好,我们在季度末和进入第四季度时获得了显著的支票提升。

5美元价值优惠的响应如何?能否分享销售额混合、菜单表现或份额增长的关键指标?这是否是一年多来首次实现与低收入消费者份额的增长?

5美元餐饮交易成功提升了消费者的价值感知,尤其是对低收入消费者。我们看到了客户数量的增长和可比销售的积极提升,比整体增长速度更快。这一趋势是一年多来的首次。我们正在与特许经营商讨论长期价值计划,预计将在明年第一季度推出更全面的价值平台,类似于我们其他市场中的McSmart或Saver平台。

利润率似乎低于预期,这是否会影响增加新单位的决策?在当前市场动态下,你对2025年的利润率和定价能力有何看法?

第三季度利润率略低,主要是由于成本压力和低迷的销售增长。但我们相信,通过增加体积,我们可以在中长期内提高利润率。我们对2025年的利润率增长持乐观态度,尽管我们可能会采取更保守的定价策略,直到每个市场恢复正确的势头。我们有能力通过营销和菜单创新来实现有效的定价,而不仅仅是通过价格上涨。