FOREXBNB获悉，根据商务部全国家电以旧换新数据平台，截至12月6日24时，2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%。全国家电以旧换新销售额突破1000亿元用了79天，从1000亿元到2000亿元仅用40天，更新消费潜力加速释放。
下一步，商务部将指导地方抢抓岁末年尾消费旺季，充分释放家电以旧换新政策效应，不断激发家电市场活力，确保家电以旧换新工作平稳有序推进。
今年以来，消费品以旧换新政策不断扩围加力，持续释放巨大内需市场潜力。家电是推进消费品“以旧换新”的重点领域。
今年4月，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，推动消费品以旧换新，着力激发有潜能的消费。7月，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。
今年8月，商务部等4部门办公厅发布关于进一步做好家电以旧换新工作的通知，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
在政策支持下，家电以旧换新市场快速增长。星图数网统计，刚过去不久的“双十一”期间全网实现销售额1.44万亿元，相比去年增长26.6%。在以旧换新补贴和平台优惠双重叠加下，家电品类表现亮眼，家用电器全网总销售额为1930亿元，占比16.3%，位居品类第一，同比增长26.5%。
京东方面数据显示，“双十一”期间，519个家电家居品类成交额同比增长200%。天猫方面，以旧换新全面激活家电、家居、家装消费，139个品牌成交破亿;苏宁易购数据显示，“双11”期间，空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，其中一级能效零冷水燃气热水器、节能洗干一体机销售增长96%、261%。
在家电业稳步回暖的背景下，头部家电企业业绩整体表现亮眼。今年前三季度，美的集团、海尔智家、海信家电、新宝股份等多家电行业上市公司净利润同比增长。新宝股份近期接受机构调研时表示，今年国内开展的家电以旧换新相关政策，公司少部分品类产品有所受益。未来随着宏观政策的支持、消费者信心的恢复，公司对国内小家电市场仍保持信心。
中金公司研报称，家电板块估值将有望提升。家电板块年初至9月底收益明显，主要是家电龙头成长确定性高、分红率高，以及以旧换新补贴政策带来的信心。展望2025年，在市场流动性或明显改善的情况下，家电板块估值将提升，但弹性依然会较弱，优点依然将是基本面扎实。
国金证券研报指出，以旧换新政策带动下家电消费情绪大幅升温，国补政策以来大家电需求明显回暖，量、价提升明显，份额向头部企业集中，以旧换新潜在释放空间仍然较大，明年政策延续下有望保持稳健增长，展望2025年，内销方面，以旧换新政策预计延续、政策力度或将加码，家电内销有望进一步修复。
相关概念股：
美的集团(00300)：今年前三季度美的集团实现营业收入3189.75亿元，同比增长9.57%;归属于上市公司股东的净利润316.99亿元，同比增长14.37%。
海尔智家(06690)：10月末，麦格理发布研究报告称，重申海尔智家(06690)“跑赢大市”评级，将今明两年的净利润预测上调0.7%及2.3%，预期公司今年净利润增长15%，与管理层目标一致，主要由于持续的数码化推动效率提升，目标价升9%至40.5港元，相信公司更多转型措施已就位，推动利润率增长。报告中称，第三季收入同比增长0.5%，较该行及市场预期低出2.4%及1.9%。由于控制开支，令净利润同比升13.2%，较该行预市场预期高出1.6%及3.4%。该行预期海尔智家第四季将录得持续改善，料收入增长达高单位数，超过公司的中单位数目标，且公司管理层预期10月份的增长势头将持续至未来两个月。
海信家电(00921)：今年前三季度海信家电实现营业收入705.79亿元，同比增长8.75%;归母净利润27.93亿元，同比增长15.13%;扣非归母净利润22.89亿元，同比增长10.99%。
TCL电子(01070)：TCL电子此前公布2024年前三季度TCL电视全球出货量数据。得益于产品力和全球品牌影响力持续提升，2024年第三季度TCL电视全球出货量同比大幅增长19.7%，达至749万台。截至今年前三季度，TCL电视全球出货量共计2,001万台，同比增幅达12.9%。公司的中高端产品持续受市场青睐，今年前三季度TCL量子点电视及TCL Mini LED电视全球出货量同比增幅分别为61.1%及162.8%。
