根据FOREXBNB的报道，交银国际在其研究报告中指出，自2025年以来，新趋势显示出消费结构正在向更优化的方向升级，特别是在体育、传统文化知识产权、电子电器以及服务消费等领域，存在巨大的增长潜力。预计未来，在政策支持、技术革新和消费需求的进一步释放的推动下，消费市场将继续为经济增长提供新的动力。交银国际对体育健康、国潮文化的本土推广及海外扩张、智能电子电器和服务消费等类别的长期增长前景持乐观态度，认为这些领域将成为未来消费市场的关键推动力。

以下是交银国际的主要观点：

体育消费的热度不断上升，特别是在低线城市市场表现突出。

消费者对体育健康的关注持续增加。根据国家税务总局的数据，体育场馆服务和体育健身服务的销售收入同比分别增长了135%和224.1%，显示出消费者对运动健康的强烈需求。这一趋势在低线城市尤为显著，以361度为例，其70%以上的门店位于低线城市，在春节期间实现了销售额的双位数同比增长。随着健康意识的提升，体育消费正迅速从一二线城市向低线城市扩散，预示着未来有巨大的增长空间。

传统文化与现代消费的结合，使得中国的知识产权有望在全球范围内传播。

传统文化元素在消费品类中表现突出，例如以古法工艺为特色的老铺黄金，其在北京、西安、成都SKP商场的1月销售额分别增长了152%、75%和143%，吸引了大量消费者。同时，国产动画电影《哪吒2》的票房收入突破了120亿元，并已进入全球票房前十。除了在本土市场的表现外，该电影于2月14日在北美上映，在仅有660家影院排片（与同期头部影片超过3000家的排片量相比）的情况下，仍然位居周度票房第五位。尽管IP消费逐渐成为一种流行趋势，但具有中国特色的人物形象往往难以跻身头部IP行列。《哪吒2》的成功推广，除了文化传播外，还可能推动一系列本土文化的海外传播。

政策推动电子电器消费升级，智能产品成为新宠。

政策红利促进了电子电器消费的快速增长。春节期间，全国消费品以旧换新活动取得了显著成效，家电和音像器材销售同比增长了166.4%，通讯器材销售同比增长了181.9%。在新一轮政策中，手机、智能穿戴设备、空调、受支持的小家电（如微波炉、洗碗机）等将受益，预计随着政策支持的持续加强，这些品类有望继续保持强劲增长。

服务消费引领增长，多元化需求释放潜力。

服务消费已成为拉动经济增长的重要动力。春节期间，消费相关行业的日均销售收入同比增长了10.8%，其中服务消费同比增长了12.3%，高于商品消费的9.9%。电影票房创下了95.1亿元的新高，餐饮消费也表现突出，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超过48%，九毛九的销售额在春节假期的同/环比降幅也大幅缩小。随着收入水平的提升和消费需求的多元化，服务消费有望持续增长。