根据FOREXBNB的报道，CINNO Research的首席分析师周华Charley指出，由于上游背光产业链的成本降低和效率提升，以及面板制造商推行的大尺寸化战略，2024年第二季度中国市场的Mini LED TV销量渗透率实现了显著增长。到了2024年8月，国家补贴政策进一步激发了国内TV市场的活力，促进了需求的短期回升。这些因素的叠加效应导致2024年第三季度和第四季度国内Mini LED TV销量渗透率急剧上升，全年销量渗透率达到了18%。预计在2025年新一轮的国家补贴政策的推动下，市场信心将得到进一步提振，国内市场Mini LED TV的销量渗透率有望达到40%。
随着上游成本降低方案的不断更新，Mini LED背光技术逐渐渗透到中端甚至中低端市场，同时面板制造商近年来推行的大尺寸化战略也在持续推动国内TV市场销售结构向大屏幕升级。从2024年第二季度开始，中国市场的Mini LED TV销量渗透率进入了一个快速增长的阶段，特别是在去年的第三和第四季度，在国家补贴政策的支持下，国内Mini LED TV的销量渗透率迎来了爆炸性增长。CINNO Research的数据显示，2024年第三季度国内市场Mini LED TV销量渗透率接近20%，到了第四季度，这一数字已经突破了30%。2024年下半年国内Mini LED TV销售的强劲表现使得全年销量渗透率大幅增长至18%，销量同比增长近7倍。
在国内Mini LED TV市场的品牌销量占比排名及同比增长方面，2024年海信、TCL、创维和小米四大品牌的销量占比达到了90%，同比增长了1个百分点。与2023年相比，除了TCL外，国产四大品牌中的海信、创维和小米的销量占比均有增长。海信以11%的同比增长率位居第一，其中E5N Pro、E5N Pro+、E5N等系列中低端机型的贡献率超过了60%。TCL在推动Mini LED市场方面坚持走精品路线，上半年发布的9款机型主要针对高中端市场，只有T7K、Q9K等系列中端机型销售表现突出。尽管下半年发布了T6K系列中低端机型作为补充，但仍未能赶上海信的全面布局策略，导致2024年销量占比大幅下降。创维和小米分别凭借A5D Pro、S Mini等系列机型的热销位列第三和第四名。此外，2024年国内Mini LED TV市场中，三星、索尼等国际品牌的销量占比合计降至约3%。
终端产品的销售均价通常能够直接反映上游产业链的成本降低效果。2024年，国内Mini LED TV市场43”至100”主流尺寸TV的均价同比降幅均达到了20%或以上，其中85”及以上Mini LED TV的均价降幅最大，接近30%。在2024年国内Mini LED TV均价普遍降低的情况下，3,000至6,000元价位段的Mini LED TV受到了消费者的欢迎，其销售占比同比增长了近三成，而这一热销价位段的产品超过60%集中在1,000分区及以下的系列型号。综合以上销售数据可以看出，在国家补贴政策的支持下，低分区、高性价比的中低端产品更有利于国内市场Mini LED TV的普及。
2024年的以旧换新政策虽然时间较短，但效果显著。根据商务部公开的月度家电消费市场数据，自去年9月起，限额以上单位家电零售额连续四个月实现了两位数的同比增长。2025年，国内以旧换新政策将继续实施，TV产品的相关补贴方式和额度也基本延续了2024年的方案。如果国内市场Mini LED TV的销量渗透率持续增长，预计2025年的销量渗透率将达到40%。作为耐用消费品，电视的换机周期较长，补贴政策刺激了提前消费，推动了国内Mini LED TV销量渗透率从去年至今年呈现集中爆发式增长。然而，作为一种短期刺激因素，国家补贴政策后续的退出时机和方式也将对未来数年的市场发展产生深远影响。
