无论是乘坐地铁、步行至机场入口，还是等待公交车的到来，一种广告正变得日益引人注目：它们从信用卡推广到在线支付平台，再到数字银行服务，都在强调技术驱动的金融服务。
据FOREXBNB报道，金融科技公司正在增强在纽约、旧金山和伦敦等大城市的营销活动，致力于吸引更广泛的消费者。广告公司Outfront Media Inc.的数据显示，在过去三年中，金融科技领域的广告支出年均增长超过45%。Outfront Media Inc.的客户名单中包括Mercury、Brex、inter&co、Klarna、CashApp、PayPal和Venmo等金融科技企业。
随着广告支出的增加，金融科技产品从支付解决方案到新兴银行服务在日常用户中的受欢迎程度不断上升，它们不再仅仅是创业者和风险投资家构建金融基础设施高科技未来的梦想。这些公司正在成熟，不仅能够扩大客户基础和产品范围，还能为可能的首次公开募股(IPO)或并购做好准备。
支付解决方案公司Stripe Inc.的首席营销官杰夫·蒂特顿(Jeff Titterton)指出：“金融科技公司一直与数字原生企业紧密相连。”Stripe Inc.由亿万富翁兄弟帕特里克·科里森(Patrick Collison)和约翰·科里森(John Collison)于2010年创立，去年开始涉足品牌广告领域。“但现在我们观察到，它们的业务范围正在扩展。它们的目标市场正在不断扩大，这就是为什么你会看到我们在以前可能未曾涉足的地方出现。”
金融科技公司Brex以其企业信用卡和费用管理能力而闻名，对户外营销策略并不陌生，自2017年成立以来一直在进行广告牌活动。这家总部位于旧金山的公司表示，其户外广告支出一直在以年均30%的速度增长，并且该公司最近将其信息服务的重点从服务初创企业转向服务不同领域和规模的企业。
Brex的首席营销官斯科特·霍尔顿(Scott Holden)，于2023年加入公司，他表示：“在我加入Brex之前，公司从未专门针对企业受众开展户外活动。我们非常专注于利用这一媒介向初创企业销售我们的公司名片。我加入后，公司推出了我们的户外信息服务，将Brex定位为一个统一的消费平台。”
与Brex同年成立的数字银行平台Mercury也扩大了其信息传播范围，向市场宣传该公司不仅仅是提供企业银行软件。2024年4月，Mercury为创始人和投资者推出了一款名为Mercury Personal的新型消费者银行产品，为他们提供先进的数字银行工具，如免费电汇和使用多张借记卡。
“最初几年我们专注于传达，Mercury是初创企业的银行，”Mercury品牌主管希瑟·麦金农(Heather MacKinnon)说。但在2024年，“目标是将Mercury重新定位，不仅仅是一个银行账户，而是将该公司与银行业务和金融软件联系起来。”
Mercury在2024年的广告活动中使用了“银行应该做得更多，而现在它可以”以及“强大的银行，简化的财务”等口号。这与该公司一年前的广告形成了鲜明对比，当时的广告内容强调“创业公司所依赖的资金基础”和“10万家创业公司如何进行资金储备”。
在金融科技公司努力吸引更多大众市场的同时，许多公司正面临越来越多的监管审查，尤其是在银行合作伙伴关系、合规性以及围绕隐藏费用的客户欺骗方面。去年，最大的金融科技中介公司之一Synapse Financial Technologies Inc.倒闭，给那些利用这家现已破产的公司向银行转移资金的公司带来了一系列问题，并引起了监管机构对该行业的关注。曾在2023年起诉Synapse的Mercury也因允许外国公司通过其银行合作伙伴之一Choice Bank开设账户而面临审查。
然而，随着唐纳德•特朗普连任后监管环境变得更加友好，这一切都可能发生变化。瑞典金融科技巨头Klarna Bank AB宣布，该公司计划于今年上半年在纽约上市，这一消息点燃了业内人士对金融科技上市长期干旱可能即将结束的希望。成功上市可以为想要效仿的业内其他公司提供灵感。营销主管正在关注这一点。
Brex的霍尔顿说：“如果一个公司的产品非常依赖于知名度，公司就会进行广泛的广告宣传。”“知名度可以迅速转化为客户获取，对我们来说肯定如此。”
