Counterpoint 強調，蘋果iPhone銷售下降的關鍵因素是眾多手機製造商在雙十一前推出了新款手機。Counterpoint解釋說：“雙十一是中國最大的年度購物節慶之一。為了利用這個商業機會，除了華為之外的主要中國手機製造商都在節日前發布了他們的最新旗艦手機。”

蘋果在雙十一期間的手機銷售表現，揭示了該公司在全球最大的智慧型手機市場——中國，所面臨的競爭日益加劇，尤其是華為的競爭。作為對策，蘋果已經實施了多次降價促銷活動以刺激手機銷售。