外國手機品牌在中國市場的銷售額“暴跌”，似乎失去了往日的吸引力。

1月3日，根據媒體報導的估算，2024年11月，外國手機品牌在中國的出貨量僅為304萬部，年比大幅下降了47.4%，環比跌幅更是鋼彈51%。在激烈的市場競爭中，外國手機品牌在這個全球最大的智慧型手機市場所承受的壓力日益增大。

有分析顯示，在這些出貨量中，蘋果手機佔據了絕大多數份額，而三星等其他國際品牌比例則相對較小。因此，這項數據在很大程度上反映了蘋果在中國市場的銷售情況。

導致外國手機品牌銷售急劇下降的主要原因是國產品牌的激烈競爭，尤其是華為，它推出了多款受到消費者喜愛的高階智慧型手機。根據市場研究機構IDC的數據，2023年第三季，華為的成長速度遠超蘋果(AAPL.US)。

面對競爭的加劇，蘋果公司也在積極應對，將希望寄託於去年9月發布的iPhone 16系列，並承諾透過Apple Intelligence軟體推出一系列全新的AI功能，以期實現市場復甦。同時，蘋果的國內本土競爭對手也開始在設備上推廣自己的AI功能。

為了提升iPhone 16的銷量，蘋果近日宣布，將在1月4日至7日期間在中國市場進行新年促銷活動，涵蓋iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等幾乎所有蘋果產品線：

“用戶購買指定產品最高可享800元人民幣的優惠。換購新iPhone還有額外的折扣優惠。”

分析認為，雖然這次降價幅度不大，但仍有助於蘋果在春節前提升銷售業績，並在與國產手機品牌的競爭中取得新年的先機。

本文源自“華爾街見聞”，由FOREXBNB編輯徐文強編輯。