外国手机品牌在中国市场的销售额“暴跌”，似乎失去了往日的吸引力。

1月3日，根据媒体报道的估算，2024年11月，外国手机品牌在中国的出货量仅为304万部，同比大幅下降了47.4%，环比跌幅更是高达51%。在激烈的市场竞争中，外国手机品牌在这个全球最大的智能手机市场中承受的压力日益增大。

有分析显示，在这些出货量中，苹果手机占据了绝大多数份额，而三星等其他国际品牌所占比例相对较小。因此，这一数据在很大程度上反映了苹果在中国市场的销售情况。

导致外国手机品牌销量急剧下降的主要原因是国产品牌的激烈竞争，尤其是华为，它推出了多款受到消费者喜爱的高端智能手机。根据市场研究机构IDC的数据，2023年第三季度，华为的增长速度远超苹果(AAPL.US)。

面对竞争的加剧，苹果公司也在积极应对，将希望寄托于去年9月发布的iPhone 16系列，并承诺通过Apple Intelligence软件推出一系列全新的AI功能，以期实现市场复苏。同时，苹果的国内本土竞争对手也开始在其设备上推广自己的AI功能。

为了提升iPhone 16的销量，苹果近日宣布，将在1月4日至7日期间在中国市场开展新年促销活动，涵盖iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等几乎所有苹果产品线：

“用户购买指定产品最高可享受800元人民币的优惠。换购新iPhone还有额外的折抵优惠。”

分析认为，虽然本次降价幅度不大，但仍有助于苹果在春节前提升销售业绩，并在与国产手机品牌的竞争中取得新年的先机。

本文来源于“华尔街见闻”，由FOREXBNB编辑徐文强编辑。