根据FOREXBNB的报道，摩根大通（小摩）在其最新发布的研究报告中指出，他们更倾向于投资于具有悠久历史、差异化特征、较强定价权、稳定高利润率以及能够展现中国文化和传统的黄金工艺，而不是那些成熟、增长缓慢、利润率低且波动较大的传统黄金和珠宝行业，后者的市场领导者可能会从行业整合中获益。

摩根大通认为，老铺黄金（06181）有潜力成为中国市场上罕见的奢侈品牌股票。他们预计，在2024至2026年期间，该公司的销售和净利润的年均复合增长率将分别达到55%和65%。因此，他们首次给予老铺黄金“增持”评级，并将其列为行业首选。在他们的板块偏好排名中，老铺黄金位居首位；其次是周大福（01929），同样获得“增持”评级；最后是老凤祥（600612.SH），给予“减持”评级。

报告中提到，老铺黄金的业务完全集中在古老黄金工艺上，拥有先发优势，并在产品创新周期中持续保持领先地位。这是一家在中国奢侈品市场中独特崛起的公司。尽管自6月份上市以来，其股价相较于发行价已经上涨了约4倍，但摩根大通认为，考虑到预测未来一年的市盈率为19倍，其估值仍然合理。