根据FOREXBNB的报道，天猫在1月7日公布了2024年的商家开店情况。数据显示，2024年天猫新入驻商家数量同比增长了83%。在入驻天猫的第一年，有32个品牌实现了超过一亿的成交额，733个品牌年成交额超过千万，而1600个品牌年成交额超过五百万。
在不同领域中，手机配件、休闲零食、骑行装备、水杯茶具、调味品、潮玩、包袋、羽绒服、家庭收纳、新中式服饰成为了2024年度的十大热门品类，这些品类的开店数量是最多的。
目前，手机壳已经成为年轻人的“标配”。自2024年以来，超过9000个手机壳和手机配件品牌在天猫上创造了一个规模超过百亿的新蓝海品类。在刚刚过去的一年中，天猫上诞生了CASETiFY等成交额破亿的品牌；图拉斯、艾思度、X-IT、PITAKA等品牌的成交额也突破了千万。
2024年，“骑行”成为了一种潮流。1至8月，天猫上的骑行品类成交额同比增长了77.8%，有8个品牌的成交额破亿。其中，自行车、骑行服、骑行鞋、骑行头盔、骑行眼镜成为了骑行经济中成交额增长最快的五个品类。
2024年度天猫的十大“黑马”品牌也已经揭晓，这些品牌在开店一年内就成为了各自品类的冠军。
半觉饰品、香缇卡、HEXKIN赫诗琴、Mmlg、Rapha、织造司、吉伊卡哇、市野医生、fino芬浓和Coldelement等品牌，在饰品、彩妆、护肤、骑行、健康器械、美发和冰雪运动等多个趋势赛道中，成为了2024年新商家中的佼佼者。
骑行服品牌Rapha在2024年进入中国市场，首选平台就是天猫。4月开设天猫旗舰店后，品牌持续增长，在双11期间，Rapha一举成为专业骑行服品类的第一名。
Rapha的中国项目负责人表示，天猫拥有中国主流用户基础和高价值人群资产，能够快速触达Rapha的目标人群，传达品牌理念，树立品牌形象。
2024年8月，护肤品牌HEXKIN赫诗琴在天猫开设了旗舰店。
品牌相关负责人表示，天猫作为全网用户的核心消费平台，可以直接触达用户。基于对客户需求的洞察，赫诗琴在天猫的首个双11期间，实现了用户和销售额的双重爆发式增长，并一举成为护肤类新商家的冠军。
潮玩“顶流”IP吉伊卡哇在2024年9月登陆天猫，其旗舰店成为中国大陆的首个官方零售渠道。开业当天，店铺粉丝量迅速飙升至近20万，端内最高超过30万人同时搜索，首日成交金额突破500万，也成为2024年二次元周边新商家排名的TOP1。
从地域分布来看，2024年度天猫开店中，珠三角品牌的创业活力持续领先。广州成为年度品牌创业第一城，2024年天猫新开店铺中，注册地为广州的超过12000家。
除了广州，深圳、金华、泉州、徐州、温州、郑州、东莞、厦门和佛山也成为2024天猫开店最多的TOP10城市。
值得一提的是，与2023年相比，泉州、郑州等城市的创牌活力有所提升，新入选2024年度十大创牌之城。
其中，来自广州的潮玩品牌世界之外、深圳的珠宝品牌vkok、东莞的服饰品牌YEVA等一批各地的代表性新品牌，在天猫开店不到1年，成交规模均已突破500万。
为了支持新入驻商家和品牌的快速成长和成交跃升，天猫的“蓝星计划”持续升级，提供限时减免保证金、免费使用“生意参谋”、单商家最高250万元激励等15项优惠政策，同时为新商家设置专属流量通道，双11已经上线新商专属会场；2025年天猫年货节期间，在淘宝App搜索“天猫新商节”即可进入新商会场。
