市場監管總局：加大直播電商領域監管執法力度

市場監管總局加強直播電商監管 打擊虛假宣傳等違法行爲

4月18日，市場監管總局在直播電商監管專題新聞發佈會上宣佈，將加大直播電商領域的監管執法力度。去年，總局聯合中央網信辦等13個部門開展專項行動，查處包括直播電商在內的各類涉網案件3.6萬件，有效打擊了直播帶貨中的虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐等違法行爲。

市場監管總局網監司司長朱劍橋表示，總局將堅持問題導向，全力整治直播電商亂象，及時回應人民羣衆關切。具體措施包括：完善直播電商監管制度，加快出臺《直播電商監督管理辦法》，明確平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服务机构等主体责任；強化直播帶貨商品溯源管理；從嚴從重打擊虛假營銷等違法違規行爲。

《直播電商監督管理辦法》起草進展

朱劍橋司長提到，市場監管總局依據《電子商務法》等法律規定，正在牽頭組織起草《直播電商監督管理辦法》。該《辦法》旨在規範直播電商行業亂象，確保商品和服務質量與交易安全，維護公平競爭的市場秩序，保護消費者和經營者合法權益。《辦法》目前已徵求相關部門、平臺企業、直播營銷人員服務機構等方面的意見建議，近期將向社會公開徵求意見。

監管執法和治理直播電商亂象的考慮

市場監管總局網監司一級巡視員閆衛國表示，直播電商領域違法行爲具有地域分散、活動隱蔽、交易量大、取證困難等特點，監管難度大。總局將加大網絡交易監管執法力度，針對人民羣衆反映突出的問題，組織查處一批直播電商領域案件，強化“打”的震懾，加大“管”的力度，提升“治”的效能。

總局將建立健全案件交辦、聯商會審、執法支持、重大案件雙向溝通等系統內執法協作機制，提升“線上發現、線下追查，線下發現、線上管控”的聯動作戰能力，有效治理直播電商領域亂象，護航直播電商行業高質量發展。