根据FOREXBNB的报道,Cleveland Research指出,麦当劳(MCD.US)因大肠杆菌感染事件而遭受的打击比原先估计的更为严重,导致该公司在10月末和11月的同店销售额大幅低于预期。因此,该机构将麦当劳第四季度的同店销售额增长预期从之前的2%下调至-1.5%。

Cleveland Research评论道:“麦当劳似乎正在对受影响最大的加盟商进行投资,并在整体体系中增加营销、促销和折扣活动,以期恢复顾客流量,但目前这些措施的效果尚不明确。”

上月,美国疾病控制与预防中心(CDC)发出警告,称麦当劳的“四分之一磅汉堡”(Quarter Pounder hamburgers)在美国多个州引发了与大肠杆菌相关的疾病。CDC在报告中提到,共有49人因食用该款汉堡而生病,目前CDC正在对此进行调查。据报导,全美已有包括一名儿童在内的10人因相关疾病住院,且有1人死亡。

麦当劳迅速对此事作出反应,公司发表声明表示正在采取“迅速而果断的措施”,并提到初步调查结果显示,这些疾病可能与一家单一供应商提供的切片洋葱有关。

尽管麦当劳的首席财务官Ian Borden在10月底的财报电话会议中向分析师保证,这次公共卫生事件不会对第四季度的业绩产生重大影响,但他也承认,在大肠杆菌感染事件发生后的几天内,公司的日销售额出现了下降,顾客流量也有所减少。这促使公司投资1亿美元以援助受感染事件影响最大的加盟商。