Counterpoint Research：日本智能手机销量在2024年同比增长7% 预计2025年将持续强劲增长

根据Counterpoint Research的《日本智能手机追踪报告》，2024年日本智能手机市场销量同比增长7%，主要得益于经济复苏、工资上涨和进口价格稳定等因素。

苹果在日本智能手机市场占据最大份额，但2024年整体销量同比下降3%，主要受旧机型需求减弱影响。尽管如此，苹果依然主导高端市场，而索尼也在加大对高端产品的关注。

中低端智能手机的强劲需求正推动小米、OPPO、Sharp和FCNT等品牌的发展，主要得益于日本消费者对价格亲民产品的青睐。

2025年市场展望

预计2025年日本智能手机市场将继续增长，主要受家庭收入增加和国内经济复苏的支持。市场参与者也可能采取更积极的扩张策略。

然而，日本总务省(MIC)对智能手机补贴的严格监管可能会限制增长。此外，特朗普政府下的美国贸易政策不确定性也可能带来障碍。

Counterpoint高级研究分析师Jene Park表示：“新发布的iPhone 16e可能会促进苹果在2025年在日本的增长，而像Sharp和Sony等本土品牌预计将进一步提升产品的高端化。”