Canalys：2024年非洲智能手机市场增长9% 传音四季度及全年均处于领先地位

Canalys最新数据显示，2024年非洲智能手机出货量同比增长9%，在全球经济波动中展现出市场韧性。此次复苏主要受到通胀缓解、厂商加速拓展新兴市场，以及疫情期间出货高峰后的换机周期推动。非洲智能手机市场曾在2021年达到历史最高的9050万部出货量，至今仍未被打破。

展望未来，非洲市场具有广阔的增长潜力和长期机遇。然而，2025年该地区将面临短期宏观经济压力，包括持续高通胀、货币贬值风险以及经济增长动力有限。Canalys预计，2025年非洲智能手机市场将实现2%的温和增长。

非洲市场在政策调整与价格压力下面临不同机遇与挑战。

2024年第四季度，尼日利亚智能手机市场同比下降1%，区域市场份额保持在14%。尽管节日期间刺激了部分需求，但生活成本上升抵消了这一增长。展望2025年，市场可能面临更大挑战，电信运营商计划将资费上调100%，或将抑制需求，消费者在更高的数据成本压力下可能减少支出。

埃及连续四个季度实现增长，Q4同比增长12%，主要得益于财政环境的稳定。自2025年1月起，埃及对进口手机征收最高38.5%的进口税，以促进本地制造并加强进口管理，这进一步凸显了发展本土生产能力的必要性。

阿尔及利亚受益于2020年后的经济改革，2024年第四季度智能手机市场增长11%。相比之下，摩洛哥市场则因2024年初上调的海关关税承压，导致Q4出货量大幅下降34%。关税调整推高了终端售价，抑制了消费者支出，换机周期延长，给厂商带来挑战。

肯尼亚市场在Q4下降4%，主要受到11月生效的新法规影响，该法规要求设备在接入当地网络前完成税务合规验证。这一政策提高了厂商的运营成本，并在短期内抑制了出货量。

南非市场在Q4小幅下降1%，但较上一季度的两位数跌幅有所回暖。经济环境改善、利率下降以及消费者信心增强，推动市场逐步恢复。

Canalys高级分析师Manish Pravinkumar表示：“2024年第四季度，100美元以下价格段同比增长49%，凸显了消费者面临的日益加剧的经济压力。传音尽管保持49%的市场份额领先地位，但在激烈竞争下，同比仅增长1%。该品牌正在拓展包括家电在内的新产品类别，但这些业务尚未对其整体收入产生显著贡献。三星的出货量同比下降17%，但其平均售价(ASP)上涨9%，达到240美元，在安卓品牌中居于首位。三星正专注于强化200至600美元的中高端市场，目标是希望拥有‘身份象征’型智能手机的非洲城市中产消费者。”

Pravinkumar补充道：“realme在2024年第四季度实现70%的同比增长，主要得益于其在北非和东非市场的扩展，以及去年Note系列的增长势头。OPPO则在2024年增加对埃及和土耳其本地生产的投资，显示其对非洲市场长期增长的承诺。”

2025年市场将实现个位数增长，未来商业环境充满活力。

Canalys预测，2025年非洲市场将增长2%，尽管面临经济挑战，根据非洲开发银行的预测，通胀率预计将从2024年的18.6%降至12.6%。因此大众市场产品仍为竞争核心。厂商和渠道商在保持价格竞争力的同时，也通过设备融资提高设备的可负担性，而公开渠道和入门级产品的主导地位将持续。非洲虽然是全球增长潜力最大的市场之一，也面临着复杂的商业环境，包括货币波动、税收政策变化和地缘政治风险等，这对运营能力提出了巨大挑战。值得注意的是，非洲厂商所建立的强大商业模式，从应对突发风险到深入满足大众市场需求，将成为其他新兴市场扩展的借鉴。